Back to School
by
Rachel Syme
金·卡戴珊·威斯特（Kim Kardashian West）很红。她在Instagram上拥有1.86亿名粉丝，名列全世界第六。我一直没get到卡戴珊红的点在哪里。她不算特别美，演技不佳，唱歌不行，只有真人秀、性感照片、网络上一场又一场的口水战。
不过，在被社交媒体和注意力经济主宰的今天，如果卡戴珊不红，好像才没道理。她算得上大大小小网红们的鼻祖，不知多少人在默默学习她打造强烈个人特质、制造各种冲突话题的本领。
在当代，红的精髓就是要有个人特质，不管在哪儿，别人一眼能认出你是你，就算成功了一半。卡戴珊做到了这一点，她的那张脸和那副身材绝对不会被人认错。为卡戴珊造就了这张脸的，就是她的御用化妆师马里奥·迪迪瓦诺维奇（Mario Dedivanovic）。
在Instagram 上，有无数女生模仿卡戴珊的妆容：立体感突出的颧骨，桃粉色的腮红，古铜色的眼影，夸张的假睫毛和闪亮的高光，最后扑上一层哑光散粉，让脸蛋看起来像光滑的棕色鸡蛋壳。
不过，这还不是卡戴珊妆容的精髓。让她的脸看起来如此个性化，如此“卡戴珊”的，是每个谙熟化妆术的女生都逃不开的一件事——修容（contouring）。
修容就像用不同色调和亮度的粉底在脸上绘画，抹出阴影和高光，来塑造脸型轮廓，让鼻梁更高、颧骨更立体、下颚线更精致。
这种化妆术在好莱坞黑白电影时代一度非常盛行，因为没有色彩的荧屏上，演员的脸部轮廓是唯一能被强调的特质。
不过，要等到2012年，卡戴珊开始在社交网站上发自拍，修容这件事才再次流行并爆发起来。三年后，修容化妆品已经被美妆连锁店丝芙兰列为优先级产品，女生们都急于往脸上抹各种颜色，把它打造成自己理想的轮廓。
马里奥·迪迪瓦诺维奇，就是这股修容风潮的开创者。
今年37岁的迪迪瓦诺维奇生活在纽约布朗克斯区，父母是来自黑山的阿尔巴尼亚人。他的妈妈在欧莱雅公司总部当清洁工，虽然自己不化妆，但经常给两个女儿带些免费产品回家。
迪迪瓦诺维奇从三岁起就莫名喜欢上了姐姐们用的那些香香的、好看的东西。一个人在家的时候，他经常偷偷拿起她们的化妆品看一看、闻一闻、摸一摸，就感觉非常开心。
2000年，17岁的迪迪瓦诺维奇去丝芙兰当了一名店员。店员常有帮顾客化妆的机会，他第一次帮顾客化妆时，为她选了一种新的红色口红，顾客非常欢喜。迪迪瓦诺维奇突然发现，自己似乎善于化妆，也喜欢用自己的手为他人带来美丽的那种满足感。
第二年，他除了在丝芙兰上班外，也给几位专业化妆师做助理。直到2007年，迪迪瓦诺维奇终于得到机会，进入福克斯电视台为女主播们化妆，正式成为了一名化妆师。
女主播们希望自己在电视上的形象看起来富有战斗精神又不乏女人味，迪迪瓦诺维奇于是便开始采用修容的手法，让她们的脸部轮廓分明、精致挺拔。一下子，他就成了电视台里最受欢迎的化妆师。
假若仅仅如此，迪迪瓦诺维奇或许一生也就是一名电视台化妆师。但在2008年，他碰到了生命中的贵人——卡戴珊。当时卡戴珊为一家杂志拍摄封面，迪迪瓦诺维奇被安排给她化妆。卡戴珊非常喜爱他的化妆手法，便邀请他继续给自己的真人秀节目上妆。
十二年前的卡戴珊的知名度不比如今，那时没人把参加真人秀的人当作明星，所谓的网络红人都处于时尚行业鄙视链的最底端。
迪迪瓦诺维奇的经纪人跟他说，如果他有想做Vogue杂志封面化妆师的野心，那最好别跟卡戴珊来往。
迪迪瓦诺维奇听完后做出的决定是，不再跟他的经纪人来往。
他专职为卡戴珊化妆，而卡戴珊从不吝于提拔与自己亲近的人。2009年，她建议迪迪瓦诺维奇和她一起拍摄YouTube化妆视频化妆。这些视频让他的名字和化妆手法一下子在爱美的女生中间传开。
后面的故事不用再详细叙述。总之，卡戴珊上了六次Vogue杂志封面，每次都是迪迪瓦诺维奇给她化的妆。去年11月，他在洛杉矶举行的第二届年度美国影响者奖上获得了艺术成就奖。
从迪迪瓦诺维奇跟随卡戴珊出道至今，时尚美容行业已经有了翻天覆地的变化。曾经，贵族和上层阶级的打扮是普通民众议论和模仿的对象；而后，影视明星掀起了一波又一波潮流；现在，美容业中最有影响力的人是每天在Youtube、TikTok和Instagram上发视频的美妆博主。2017年，卡戴珊推出自有品牌KKW Beauty，不到三个小时就售出了1,440万美元的修容套装。
今年，迪迪瓦诺维奇也将推出自己的化妆品牌。他在去年已经小试身手，与丝芙兰联合发布了一套化妆刷。那套化妆刷成为了丝芙兰历史上销售最快的合作产品。
迪迪瓦诺维奇的成功是互联网的成功，是注意力经济的成功，是网红们的成功。他本人不是网红，早在网红现象出现前就进入了这个行业，对当今的互联网美容文化他一无所知。但是，他依然是这个文化造就的作品。
修容化妆术的过于盛行引来了反弹。知名化妆师Bobbi Brown曾在一次采访中说：“当我看到人们的面部轮廓时，就像看到了污垢。”香奈儿化妆师Pati Dubroff在网上发了一张修容图，说她绝不会化出这么一张面具似的脸。
现在，就连迪迪瓦诺维奇也已经很少再用修容的手法为顾客化妆了。他说，修容潮流的爆红让自己非常困扰。这股潮流脱离了他的控制，就像有了自己的生命，唆使女孩子们不分青红皂白地往脸上抹各种颜色。
修容不再风行，但有互联网，有众多网红，有众多关注着网红的女生们，下一波化妆风潮肯定很快就会来临。
公众号：NotesofTheNewYorker
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