Right Hook
by
Paige Williams
上周末偶然瞟到特朗普发推说，共和党内对他的支持率达到了前所未有的96%。不知这是他从哪儿找来的数据，不过就算是96%吧，那也还有4%的党内成员反对他。依照“有3%的反对者就能改变现状”的流行说法，这4%的共和党人或许将在下个月的大选中发挥决定性作用呢。
本周《纽约客》就介绍了一些反对特i朗普的共和党人以及他们的组织——林肯计划（Lincoln Project）。林肯计划是一家所谓的“super PAC”，即“超级政治行动委员会（super Political Action Committee）”。
政治行动委员会（PAC）是募集资金支持候选人或政党的非营利组织，但资金的募集和运用受法律限制。而super PAC可以无限制地接受公司或个人捐款，并且无限制地将捐款用于和选举相关的活动中。
但super PAC的不受限有一个前提条件，就是捐款得来的资金只能运用于其本身的活动，它不能直接与候选人或政党合作，也不能用捐款直接资助他们。
林肯计划这个super PAC由几位资深共和党人成立，每个人都颇有几项拿得出手的履历：
Rick Wilson曾为纽约前市长鲁迪·朱利安尼和小布什的副总统迪克·切尼工作；
Steve Schmidt是老布什当政时期的白宫官员；
Reed Galen曾负责加州州长阿诺·施瓦辛格的竞选；
John Weaver是麦凯恩竞选总统的负责人；
Stuart Stevens是2012年罗姆尼竞选总统的战略总负责人；
George Conway是一位资深律师，他的妻子Kellyanne曾担任白宫高级顾问。
林肯计划的大部分成立者年纪在50-60岁之间，进入政治这个行业正值里根总统时期。他们被里根的乐观精神所吸引，赞同他提出的政府应该对财务负责的说法，从而加入共和党。
他们都不是极端的保守主义者，支持个人自由，赞成一个人爱信什么宗教就信什么，爱和谁结婚就和谁结婚。他们赞同有责任的拥枪制，拥护审慎的外交干涉政策，对军人十分尊重。
其实共和党的主流思想本就如此，但特朗普上台以后，它走得越来越偏，越来越右，与里根时期相比好似换了一幅面貌，更别说第一位共和党总统林肯领导的那个党派了。
林肯计划的几位成立者都曾以出书、发推特、写评论和上电视等形式反对特朗普。去年秋天，他们决定联合在一起搞点大的。12月17日，几位成立者联手在《纽约时报》发表了一篇评论，宣布林肯计划的目标是劝说保守主义者、共和党人以及共和党支持者不要给特朗普投票。
让拜登当选并不在林肯计划的目标范围之内，他们只想击倒特朗普。假如在这过程中让民主党得了好处，成立者们认为也是可以接受的让步，因为民主党上台也比特朗普把美国搞得一团糟要好。
为达到这个目的，他们使出的主要手段是花样百出的竞选广告。自一月份以来，林肯计划已经制作投放了超过100条广告，仅在YouTube 上就收获了1.4亿观看量。
针对不同的目标观众，林肯计划精心策划了不同的广告内容。比如在一条题名为“后悔”的广告中，一位著名喜剧演员数落了一长串特朗普的缺点：种族主义、性别歧视、自恋…….这条广告目的在于让共和党支持者意识到特朗普会对国家和政党造成危害。
1984年，里根竞选连任时曾推出一条名为“美国的早晨（Morning in America）”的竞选广告，展示在他任期内经济的复苏和人民生活的幸福。今年5月，林肯计划也投放了一条广告“美国的哀悼（Mourning in America）”，旁白和结构让人似曾相识，但展示的是破烂的房屋、患上covid-19的病人、领失业救济的长队。
这条广告意在告诉中老年共和党支持者，现在的共和党已经不是你们以前支持的那个党派了。特朗普被“美国的哀悼”刺激得连发好几条推特大骂不已，反倒让它更火了。广告播出后不久，林肯计划就收到了超过100万美元的捐款。
还有一类广告的目标观众只有一个人——总统本人。比如一条名叫“缩水”的广告直接对特朗普说，他吹牛万众支持的竞选集会其实“比预期的规模小很多”。林肯计划通常在总统最爱看的电视节目中间投放这类广告。每次特朗普在推特上骂林肯计划，大家就知道他多半是又看到给他一个人制作的广告了。
林肯计划的成员觉得民主党招数乏力，打不到能让共和党支持者心里一动的那个点，而他们的广告总是采用共和党支持者们最熟悉和喜欢的语言。比如在一条名叫“背叛”的广告里，一位前海军陆战队员说自己反对堕胎、支持拥枪、看不起特朗普：“任何有脊梁骨的统领早就该把某些俄国人的屎踩出来了……特朗普就是个懦夫”。
他们也不介意用和特朗普一样挖苦贬损的语气“以其人之道还治其人之身”。比如上个月他们刚推出了一条打击南卡罗来纳州参议院林赛·格莱汉姆的广告，名叫“寄生虫”，直接把格莱汉姆比喻为一条依附在特朗普身上的寄生虫。
林肯计划采取了一个叫做OODA的战术——观察（Observe）、定位（Orient）、决定（Decide）和行动（Act）。这个战术的要诀是快速反应，打击敌人痛点。计划成员自诩是研究特朗普的“人类学家”，一直积累总统的相关资料，时时关注他的行动，甚至提前预测他可能会犯什么错。
除了在电视上投放广告，他们攻占了特朗普最爱的领地推特，成立了一支快速反应小组，每天24小时泡在网上，一旦发现新的热点就马上跟进。现在林肯计划的推特账户有230万粉丝，已经逼近共和党官方账户的粉丝量。
今年6月，特朗普在西点军校集会时，走下坡道和端水杯喝水的行动显得有些虚弱，林肯计划立刻在推特上发布了特朗普过去所有身体状况不佳的片段剪辑视频。这条视频很成功，在下一次的集会上，特朗普不得不花时间向大众证明自己有能力走路和喝水。
上个月，《大西洋周刊》报道特朗普把在一战中死亡的士兵叫做“傻蛋（suckers）”，引起一片哗然。林肯计划也立刻推出一条视频，汇集剪辑了历年来他贬低军人和军队的发言。
从去年12月成立到今年6月底，林肯计划已经募集到了2000万美元。成员们预计，到大选之前他们可以筹集7000万美元资金。虽然不比基础雄厚的super PAC募集的多，但这笔钱已经大大超出了成立者的预期。捐款人包括好莱坞明星、政治家和企业家，但最主要的还是普通百姓——超过40%的募捐都是250美元以下的小额捐款。
传播学家和政治学家一直对竞选广告的效果有争议，不少人认为区区几条广告很难改变选民的意愿。林肯计划的竞选广告以及网络攻势能达到成立者们的目的吗？不等到大选结果出炉，谁也没法回答。即使特朗普输了大选，也很难衡量林肯计划究竟在其中起了多大作用。
但许多旁观者还是给予林肯计划高度评价。无论计划是否有效，它至少让大家知道还有一些共和党人愿意反对特朗普。
最重要的是，无论政治或党派，计划成立者们的作为是每个人在自己从属的组织里都应该有勇气去做的一件事——质疑权威，质疑上级，质疑领导，质疑多数人。
公众号：NotesofTheNewYorker
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